Сайт «Люблю Луцк» - новое слово в региональной журналистике. Мы не пишем «паркетов», не поем оды власть имущим. Мы показываем Луцк такой, какая она есть на самом деле. Во всей ее красоте и неприглядности. Со всей любовью к родному городу, с мыслями о его будущем, с заботой о человеческих судьбах, мы каждый день делаем свою работу — приносим свежие новости и репортажи, делаем расследования и пишем аналитику. Мы не занимаемся «пиаром», а только помогаем стать услышанными тем, кому затыкают рот другие СМИ. Наша мечта — чтоб каждый горожанин с уверенностью сказал: «Я люблю Луцк».
Я люблю Луцк — пространство для всех, кто неравнодушен к судьбе родного и ставшего любимым города. Это форумы организаций и обсуждение знаковых персон города; это ежедневные новости и аналитика; это злободневные репортажи и расследования. Это жизнь города такой, как видят ее наши журналисты.
Часто нам пытаются показать Луцк или в слишком приятном, или — наоборот — в слишком неприятном свете. Мы считаем, что надо жить в реальности, а не в черно-белом информационном искажении. Надо показывать действительность города такой, чтобы каждый наш читатель понял, что на самом деле происходит.